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      河南省星悅酒店管理服務有限公司
      【命名背景】
      酒店行業的行業發展正處在一個非常微妙的時刻,它是紅海與藍海競爭的矛盾 體,更是傳統經營與現代創新的融合體,為什么這樣說?因為新生代消費者的 消費理念和價值觀與傳統酒店格格不入,功能性的住宿休憩早已不能構成品牌 價值,上海W酒店的走紅與其設計、時尚、音樂、活力品牌四要素關系密切, 而這些都似乎酒店的本身屬性毫不關聯,就算是平價快捷酒店最近的品質風波 也讓市場更加摸不透消費者。酒店業究竟該如何做才能抓住屬于自己的忠實用 戶?在新生代消費者的語境下,怎樣的品牌價值才能得到他們的認可與喜愛 呢?善如意有自己的答案。
      【核心定位】
      首先,產品是品牌的第一屬性,而酒店產品的第一屬性非良好的居住環境與周 到的客房服務莫屬,不管酒店的外在屬性做如何延伸都只能是加分項,尤其在 河南市場,酒店的主力目標人群仍以商旅人士為主,他們具有高頻、穩定、需 求具體、反饋明確,只要抓住這一層級的目標人群,也就掌控著市場份額的相 當比例。 其次,應當為酒店的品牌價值做歸減,突出核心價值,弱化不必要的噱頭,一 方面可以將額外的成本都重復投注在基礎功能上并做到極致,形成極高的競爭 壁壘與用戶口碑;另一方面打通對應的資源渠道,打造價值鏈條。 這是善如意最終為公司找到的最優的品牌發展策略。
      【解決方案】
      善如意命名——「星悅」
      1、星,即星星、星空。據統計,星字是中高端酒店業最常用的漢字之一,這中間既有璀璨絢爛的品質意味,也包含了星夜兼程的商旅人士最直接的心境與感受,一個星字就涵蓋對于自身品牌價值的描述以及對目標客群需求的迎合。
      2、悅,即喜悅。令人期待的酒店其實就如同一盞點亮在黑夜的最柔軟的光芒,喜悅無疑在所有人心中都是暖色調的,這種暖是大眾對于酒店暢想的共同認同,更將安全性與可信賴性賦予其中。
      3、易經闡釋略
      【市場影響】
      酒店業必將與其它正在變革的行業一樣,進入細分的加法與乘法時代,如何選擇細分領域并走好飛躍的第一步,善如意幫助星悅找到最合適的發展路徑,未來商旅市場也畢竟隨著經濟發展而日益蓬勃。 

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