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      河南新美康中西醫綜合門診
      【命名背景】
      醫療,屬于專業度極強的服務行業,在以往的行業發展上來看,國內的醫療服務相比國外,人們基于安全與信任度方面考慮,公辦及高規格私立醫療服務機構占據了絕大多數。近年來,伴隨著大眾健康意識的不斷強化,以及對于自身健康狀態的關注,加上公辦醫療資源稀缺,標準化醫療流程并不能滿足定制化的服務需求,以口腔、眼科、整形、孕產等細分領域開始出現商業化品牌,商業機遇帶來的資源轉移,商業醫療體驗逐漸超越標準化醫療,成為多元化醫療選擇的選項之一廣受追捧。 在這樣的商業發展背景下,商業綜合門診成為繼其它細分醫療領域之后最受矚目并被廣泛看好的方向。
      【核心定位】
      商業綜合門診應當在哪些方面具有競爭優勢? 體驗感。大部分的就醫體驗都在漫長的流程化中進行,就醫環境參差不齊,優質的醫療機構還需要歷經長時間的預約等待,被動的就醫問詢也顯得倉促。 反饋感。普通的就醫流程僅僅根據病人的病情著手,進行專門性的病理醫治,藥到病除之外缺乏人文關懷與治療的階段性反饋。 所謂商業化,就是更有效率更符合客群需要,達成商客雙贏的良性發展模式,善如意洞察大眾的醫療需求,并拆分醫療流程的所有環節,為這家醫療服務品牌找到了“中西醫商業門診”這個流量與利潤的復合高地,并通過規范商業命名,確立企業的價值方向。
      【解決方案】
      善如意命名——「新美康」
      1、新,全新的,前所未有的,這里指代公司在服務體驗與科技化醫療運用方面,會給顧客帶來與眾不同的感受,強化醫療服務中定制化的特色,也是商業化綜合門診最受關注的價值。
      2、美,至臻之美,健康狀態無疑是美的體現,而病癥痛苦則是丑陋的,善如意將美字放在名稱的最后意在創造一種沒有病癥纏身的,充滿美與活力的意境,而這樣的意境也肯定是每個人的對于醫療結束后的理想狀態。
      3、康,即健康,醫療的終極目的還是為了擺脫病癥回歸健康,公司將康字應用在名稱當中,強化公司的價值使命感,畢竟醫療服務客群的黏性終究來自于醫術的權威性與有效性。
      4、易經闡釋略
      【市場影響】
      新美康,新科技、臻美麗、至健康,一個名字凝聚公司品牌價值、公司核心能力、最高服務愿景三重意義,每個字更可以拆解成為公司未來的發展路徑,是戰略與展示的完美結合!

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