【命名背景】

據公安部交管局發布數據顯示，2016年，小型載客汽車達1.6億輛，其中，以個人名義登記的小型載客汽車（私家車）達到1.46億輛，全國平均每百戶家庭擁有36輛私家車。汽車的廣泛普及促進前市場與后市場的雙向發展，前市場偏重于服務保障，而后市場則在增強駕車體驗、保障駕駛安全等方面找到發展機會。城鎮居民對汽車生活的要求也更加多元，一項調研顯示，一半以上的車主在購車后，都會購買腳墊、坐墊和掛件;而一部分車主則會添置車貼、佛珠、熏香、抱枕、頸枕、儲物箱等。專業化、環保性與個性化是這百億級市場的當下趨勢，對于地處省會鄭州的汽車裝飾公司來說，在這個成長期與成熟期的過渡階段如何進行品牌策略尤為關鍵。

【核心定位】

之所以說汽車裝飾市場仍處于過渡階段，是因為目前市場上尚未出現市場占有率超過50%的絕對優勢頭部品牌，絕大多數品牌的銷售差額都是相對的，汽車品牌本身的原裝裝飾也在攪動市場份額，機遇與競爭同在。在這個階段，新興品牌快速成長的最佳方法，一為產品，即發掘用戶痛點并加以滿足，以高品質高性價比搶占用戶口碑；二為渠道，打通顧客可能購買汽車裝飾的所有環節，增加產品的曝光率攻取用戶心智。

在中小品牌競爭的大環境下，品牌除了進行自身的商業策略規劃之外，還需要重點定位品牌的價值輸出點——即顧客為什么要選擇我？善如意給出的解決方案是——品牌的風格感知層。如同耐克的為年輕人代言的“一切皆有可能”，可口可樂為生活代言的“盡興快樂”，善如意為汽車內飾品牌的定位是“尊貴駕乘身份，極致駕乘感受”，品牌方強大的設計與原創能力也完全能夠支撐這一點。

【解決方案】

善如意命名——「逸馬軒」

1、逸，既有超凡脫俗、卓而不群的獨特，也有不受約束、縱橫四方之自由。古人常用逸才(超人的才智)、逸德(超群的稟性)來形容不同凡響的特質。軒，原指曲轅而有帷幕的馬車，是古代大夫以上官職的乘輿?，F指優雅、高尚等好的氣質，如氣宇軒昂。

2、「逸馬軒」三個字的組合，整體傳達是品牌在目標客群定位的價值感，豪邁馳騁的灑脫已經超出了普通代步的直觀感受，是對生活有品質追求的階層才會關注的價值點，這也契合了公司在設計方面的獨特實力，為品牌在市場上的辨識度打下牢固根基。

3、易經闡釋略

【市場影響】

大市場往往會讓品牌無所適從，針對定位的小切口才是企業應當發現的機會，善如意致力于幫助企業與品牌切中市場要害，讓市場追隨品牌之路。