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      大連圣貝爾牙科連鎖

      【命名背景】

      從人均牙醫配備,齒科就診率和種植牙滲透率的角度來看,中國牙科市場發展遠落后于世界先進水平,成長空間巨大。而且目前中國牙科市場正在經歷快速的發展階段,尤其是種植牙等高端業務的增速極快,市場規模有望快速向發達國家靠攏。醫療服務行業均將是朝陽產業,而牙科等??漆t療領域在消費升級和較為寬松的政策環境支持下,將成為醫療服務行業中的優勢行業。無論從牙醫配比、就診率、高端牙科業務的滲透率,還是從目前的市場規模來看,中國的口腔市場均有數十倍以上發展潛力;而且隨著中國城鎮化,國際化的水平不斷提高,居民可支配收入的不斷增長,以及國際大型企業在國內不斷加強的學術推廣力度,中國也已經具備了開拓牙科市場潛力的基礎。

      【核心定位】

      善如意認為,中、高級別客戶應成為民營醫院的主攻客戶群,品牌建設和爭取醫師資源將成為民營醫療機構的發展重點。我們判斷,連鎖中高端醫院和連鎖高端診所這兩類民營口腔機構將擁有較好的發展機遇;而種植牙、正畸等附加值較高的業務將成為民營口腔醫院的主力增長點。

      在2010年以來公立醫院改制政策和鼓勵民營資本進入醫療市場的政策支持下,??漆t療將有望成為政策最為寬松的醫療領域,民營口腔投資機構將具備更好的政策環境,同時短期的投入也將加大。由于民營醫院服務意識大幅領先公立醫院,我們判斷具備良好技術實力、醫師資源和品牌優勢民營連鎖機構的市場份額有望快速擴大。

      【解決方案】

      善如意命名——「圣貝爾」

      1、貝,即貝殼,貝殼白是用于形容牙齒康健最為貼切的顏色之一,貝字能夠喚起消費者對于良好口腔狀態的暢想,從而產生接受服務的心理狀態。貝字,又與善如意策劃的SLOGAN“一顆牙,一輩子”中的輩字同音,強調終身守護的品質價值

      2、「圣貝爾」整體是典型的歐式命名風格,與精湛的技藝、匠心的品質緊密鏈接在一起,成為品牌的初級信任背書。

      3、易經闡釋略

      【市場影響】

      品質與價值的同步傳遞,產品與流程的同步優化,「圣貝爾」勢必將引領區域牙科市場的連鎖品牌風潮。

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