【命名背景】

在消費升級大背景下，由衣、食、住、行在數量級與客單價的總爆發帶來一系列的產業鏈紅利，干洗行業無疑是受惠服飾發展最為直接的。以往，干洗的消費場景狹窄，往往集中于皮草、西裝等少數幾種服飾品類，而這些服飾品類的用戶人群與消費頻率都難以滿足干洗的業績所需，所以干洗行業一直不溫不火。

隨著人們消費意識的覺醒，以及服飾的場景化功能加劇，人們更關注于自我形象塑造與社交溝通，高單價的服飾逐漸走入普通消費人群，這些高單價服飾的背后就是專業洗滌與打理的龐大需求市場，干洗業這才迎來重塑與發展的良機。

【核心定位】

效率、健康環保、專業洗滌是善如意幫助企業找到的三大品牌特色，也是可供延伸的品牌發展路徑。

所謂效率，是指通過技術改良迎合消費者關于干洗速度慢的根本痛點，以用戶的需求時間為考量，在保證效果的前提下，提供專為商務、家庭、兒童、老人等不同的洗滌方案。

所謂健康環保，是指在政策規定的范疇內，最大程度降低干洗的負面效果，讓品牌的社會公益與美譽度上得到提升

所謂專業洗滌，是根據市面上走紅的服飾品類進行專業洗滌的解決方案，如毛呢、皮草、高定服飾、西服等等，讓品牌具有不可替代的價值。

【解決方案】

善如意命名——「百卓」

1、「百卓」，百即萬事萬物的概括詞匯，代表品牌可以輕松洗滌任何衣物，解決任何衣物問題；卓即濯，即清透徹底的洗滌清潔。百卓即百濯，即清晰明了的展示品牌的業務屬性，又將品牌特色以最凝練直接的方式告知消費者。

2、卓，也深具卓越的涵義，卓爾不群，卓與濯字相互貫通，提升了品牌競爭價值。

3、易經闡釋略

【市場影響】

傳統行業的突圍不僅需要追隨并發現市場的大趨勢，更要明晰大趨勢下最本質的增長點，才能真正切中市場要害，成為領航者。